618セール前半戦、子犬柄Tシャツが120万着以上売れる。Z世代の若者は『カワイイ系』と『レトロ系』の二極化。

2024年、淘宝は618セールを前半と後半の２回に分けて開催する。5月20日から31日までのセール前半が終了し、その期間の検索キーワードランキングが発表された。Z世代の若者がファッションジャンルで検索したキーワードのランキングには、アニマルプリントTシャツ、クロッグサンダル、シューチャーム、バンダナなど『カワイイ系』のアイテムと、宋錦ベスト、唐背子、宋袴、伝統柄日焼け防止服など『レトロ系』のアイテムが並んだ。

夏に向けて気温が上昇が続く中、アニマルプリントTシャツの人気が高まっている。数ある動物の中で最も人気を集めたのは子犬柄で、618セール前半に120万着以上の注文があった。その後を着けるのは子猫柄で100万着近く売れている。3位以降はウサギ柄、今年の干支でもあるドラゴン柄、パンダ柄と続く。

低価格だが身に着けるだけでファッションにワンポイントを追加できるアイテムとして、腰に巻くスカーフやバンダナも人気が急騰している。腰に巻くスカーフの検索量は前年同期比で350%以上、バンダナは200%以上増加した。これらのアイテムの人気から、Z世代の若者が多くのお金をかけずともファッションに個性を追求したい様子が見て取れる。

クロックスに代表されるようなクロッグサンダル・EVAサンダルも低価格だが自分流のアレンジでファッションを楽しめるアイテムとして若者の支持を得ている。淘宝は昨年、クロッグサンダルをシューチャームでアレンジするコンテストを開催したが、それが人気を加速させる一因となった。618セール前半でクロッグサンダルの検索量は前年同期比で180%以上増加し、シューチャームも100%以上の増加を見せた。

その一方で国潮・国貨などレトロブームの勢いも衰えを見せない。今年の春節期間中に淘宝で漢服を初めて注文した人は100万人以上に達した。冬から夏にかけては馬面スカート、宋綿ベストなどの防寒アイテムの売れ行きが好調だったが、夏が目前に迫るこの時期、暑さを凌ぐアイテムに注目が集まっている。

618セール中に特に人気が高まっているのは宋袴、唐背子、伝統柄日焼け防止服で、これらのアイテムの検索量は前年同期比で100%を超えている。宋袴は通気性の高い生地で作られたワイドパンツで男女問わずに愛用されている。唐背子は衣類の上から羽織る伝統衣装だが、前開きデザインのため風通しはいい。伝統柄日焼け防止服とともに、強い日差しから肌を守るためのアイテムとして女性からの人気を集めている。