淘宝天猫と小紅書が大規模な業務提携を発表。「紅猫プロジェクト」が始まる。

2025年5月7日、中国のECプラットフォーム淘宝天猫とライフスタイルSNSの小紅書（RedNote）が大規模な業務提携を発表した。この提携により淘宝天猫に出店するショップは小紅書の関連コンテンツ上に広告を出稿でき、小紅書ユーザーはアプリを離脱せずに淘宝天猫の商品を購入できるようになる。

淘宝天猫と小紅書は「紅猫プロジェクト」を立ち上げ、今度も更にパートナーシップを深めていくことを発表した。両社は淘宝天猫ショップ向けに、コンテンツ閲覧から商品購入に至るまで、ユーザー動向の詳細なトラッキングができるプロ向けツールの準備を進めている。

現時点で広告出稿の内部テストは一部のショップにしか開放されていない。今後全てのショップに向けて開放が進めば、月間約3億人と言われる小紅書のアクティブユーザーは淘宝天猫にとって新たな成長の原動力となることが予想される。

実のところ、淘宝天猫と小紅書が提携をするのは今回が初めてのことではない。両社はこれまで小紅書ユーザー向けに、淘宝天猫アフィリエイトプログラムのコンバージョン率などを計測するツール「小紅星」を共同で開発してきた。「小紅星」は2022年10月に提供開始されて以来、急速にその規模を拡大している。過去1年間に、淘宝天猫のショップが小紅書に投稿するコンテンツのクリック率は20％、コンバージョン率は109％も上昇した。

中国ビックテック間の提携は近年の大きなトレンドになっている。これまでも淘宝天猫はWeChat、京東ロジスティクス、ウェイボー、BiliBili、知乎など多くのプラットフォーマーと協力関係を築いてきた。ユーザー投稿型コンテンツの人気が高まる中、プラットフォーム間の連携は成長加速やマネタイズを模索する上でますます重要な手段となっている。淘宝天猫と小紅書、中国を代表する2大プラットフォームの提携がどのように展開していくか今後とも目が離せない。