中国中央テレビの年末特番『春晚』放送開始後、『春晚と同じ商品』が淘宝の検索ランキング上位を占める。

中国中央テレビで40年以上にわたり毎年大晦日に放送され続けている年末特番の『春晚』だが、2024年は視聴回数が前年比12.69%増の15億回を突破するなど、多様化するエンターテインメントの中でもその存在感を示した。しかしながらEコマースの発展に伴い、その視聴スタイルには変化が起きており、放送開始直後から番組内で着用されたファッションアイテムなどの販売数が各ECプラットフォームで急増するのはここ数年の通例になっている。

今年も春晚放送開始後すぐに『春晚と同じ商品』などのキーワードが淘宝の検索ランキング上位を占めた。『馬麗の白いコート』、『朱一龍の赤いスーツ』、『楊冪の漢服』、『張天愛の口紅』など、有名人の着用したアイテムが検索上位に上がった。その中でも最も注目を集めたのは『章若楠のカーディガン』で、このキーワードは360万回以上検索された。章若楠が番組内で着用していたピンクのカーディガンは『Short Sentance』というブランドの商品で、1650元（約35,000円）という価格にもかかわらず、10分もたたないうちに完売したという。

その他に春晚では5年ぶりに開催された劉謙によるマジックショーも注目を集めた。マジックショーの中に登場した『劉謙の巨大トランプ』も淘宝でトレンド入りしている。このような大型トランプは、結婚式やパーティーなど利用シーンも多く、従来から淘宝の売れ筋商品のひとつだったが、有名マジシャンの劉謙が使ったことによりその勢いはさらに増しそうだ。

各ECプラットフォームもこの商機を逃さないために、春晚の放送に合わせて様々な特設コーナーを立ち上げている。淘宝は春晚に関連するキーワードを入力するとアクセスできる特設ページを設けた。小紅書は春晚と同時刻に行ったライブ配信で春晚に登場した6つの商品を販売した。京東も春晚特別ページを開設し、人気俳優の黄渤が来ていた紫のセーターや、歴史ドラマ『夢回長安』に関連するアイテムを販売した。