今年の618セール、100人以上の有名タレントや会社経営陣が淘宝ライブ配信に参加。

中国では毎年6月18日前後に多くのECサイトが大規模セールを一斉に開催し、この時期は『618セール』というセール期間として人々の間で定着してきている。今回明らかになった情報によると、今年の淘宝の618セールでは湯唯、蔡徐坤、朱一龍、李現、楊紫など百人以上の有名タレントがライブ配信に参加するという。ライブ配信ではサイン入り写真や特製ギフトボックスなどのプレゼントも準備されている。淘宝のライブ配信にこれまでも肖戦、易烊千璽、王俊凱、ディリラバなど、そうそうたる顔ぶれが参加してきた。

ライブ配信中には参加タレントによる様々な催しも予定されている。完璧な歯並びで知られる朱一龍は歯科医に扮し、吳尊はかつて演じた人気ドラマ内の役柄『南風瑾』を再現し、声量が自慢の王櫟鑫はその驚異的な肺活量を披露し、女優の喬欣は写真に美しく映る秘訣を公開する。

近年、淘宝ライブ配信への参加は、テレビCM出演、雑誌表紙掲載、バラエティ番組ゲスト出演など並んで、芸能人の人気を測る指標の一つになっている。そのため参加タレントの顔ぶれも年々豪華になっていることが見て取れる。

淘宝618セールのライブ配信に参加するのはタレントだけではない。セール期間中には、シャオミ（小米）やユニクロなど大手ブランドの経営陣がブランド公式ライブ配信に出演し、ブランドの魅力を直接伝えるとともに、割引券の配布なども行う。

会社経営陣のライブ配信でも多くのユニークなイベントが予定されている。ダウンジャケットで有名なBOSIDENG（波司登）のEC責任者はフリスビーを興じ、高級家具ブランドMacalline（紅星美凱龍）の執行役員は料理を振る舞い、カジュアルウェアブランドGUESSのマーケティング責任者は刺繍ワークショップに参加するという。普段は見られない経営陣の意外な一面が見られるかもしれない。