抖音、ワールドカップ効果でサッカーユニフォームの売り上げが5倍以上に

2022年11月25日、ショート動画プラットフォームの抖音（TikTok）はカタールワールドカップ開幕初週の物販に関するデータを公開した。ワールドカップの開催に際して、抖音は中国中央電視台（CCTV）の戦略パートナーとして動画配信や関連グッズ販売の権利を得た。そのためアプリ内で『抖音燃情好物季』というセールイベントを開催し、ワールドカップ関連グッズの販売に力を入れている。

今回公開されたデータによると、11月17日から23日の間にサッカーユニフォームは513%、応援用ラッパは298%、テーブルサッカーは197%と、大幅に販売額を伸ばした。公式マスコットキャラクターのライーブ（La'eeb）関連グッズは7万点近く売れ、前週比で2000%を超えた。中でもライーブがサッカーボールを抱えたフィギュアなどが人気を集めているという。サッカーボール、抱き枕、タンブラーなどワールドカップのロゴがプリントされたアイテムの販売も急増した。その他に蒙牛、アディダス、コカ・コーラ、バドワイザー、vivoなど、ワールドカップ公式スポンサーの商品も抖音で販売されているが、これらも前週比で100%近い増加を見せている。

抖音以外のプラットフォームでもワールドカップ関連商品は活況を呈している。京東でワールドカップ関連グッズの販売額は前週比200%以上増加した。それに加えてサッカー観戦には欠かせないお酒に関する消費も伸びているようだ。グラスやお酒グッズは前週比50%以上増加し、生鮮食品などを販売する京東オンラインスーパーで11月21日、22日のビール販売量は前週比78%増加した。

フードデリバリーサービスを行う美団では、ワールドカップ開催期間中に関連グッズの販売も行っているが、ワールドカップのロゴがプリントされたマスク、スポーツ選手カード、携帯ストラップ、エンブレムなどの売り上げが伸びている。中でも万国旗、サッカーボール柄のバルーン、応援タオル、応援ラッパ、タトゥーシールなど観戦ムードを盛り上げるグッズの伸びが顕著だという。