淘宝で中国式お香の注文数が急増。若者世代が癒しを求めて沈香や白檀を買い求める。

2025年2月に入ってから、淘宝（タオバオ）で中国式お香の注文が急増している。お香の注文数は前月比280％、アロマポットやお香立てなどの関連グッズの注文数は前月比480％増加した。地域的な観点から見ると、広東省、江蘇省、浙江省、山東省、上海など国際化が進んだ大都市を抱える地域からの注文が多い。全体としては華北地域よりも華南地域からの注文が多い傾向にある。

ユーザーの年齢層別に見ると、30歳以下の若年世代からの注文数が前年比300%以上増加しており、購買層の若年化傾向が進んでいる。この購買層に人気が高いお香にはベトナム・ニャチャン産の沈香、老山産の白檀、鵝梨帳中香などがある。

中国式お香のほとんどは白檀や沈香などの天然香料を原料とし、線香や香り玉に加工され販売されている。多くの購入者は、従来のように葬儀や供物のためにお香を利用するのではなく、日常生活の中で香りを楽しむアロマテラピーとして利用している。パッケージデザインにこだわった商品や有名ブランドとのコラボ商品が増える中、若者世代の間ではお香に対する「時代遅れ」という感覚が薄れてきている。お香は仕事や学業に追われる若者世代が懐を傷めずに気軽に味わえる「癒し」として新たな役割を担いつつある。