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深夜にひっそりと始まる「淘宝2階」とは?斬新なプロモーションでサワラ水餃子の販売量が150倍に。

2016年8月16日

2016年8月10日 、淘宝は深夜の時間帯だけ閲覧できる「淘宝2階(淘宝二楼)」というプロモーションコンテンツを開始した。深夜の時間帯とは具体的には午後10時から翌朝7時を指す。多くの人が眠りに入る前にベッドに横たわってスマートフォンを眺める時間だ。実際のデータでも午後10時頃から淘宝へのアクセスが増えることが確認されている。この時間帯に淘宝のスマートフォンアプリを開き、画面を下に向けてスワイプすると、そこには奇妙な「淘宝2階」が広がっている。

「淘宝2階」には「1001の夜(一千零一夜 )」と題された全16話のショートムービーがある。ショートムービーはストーリー毎にひとつの商品を紹介する内容になっていて、毎週水曜日または木曜日に新たなストーリーが公開される。各ストーリーは3~5分ほどの長さで、 スマートフォンに最適化された縦型動画が全画面表示される。動画共有サイトの優酷(YouKu)には公式アカウントが開設され、公開済みのストーリーが視聴可能だ。なお優酷でのカテゴリは「ファンタジー」に分類されている。

淘宝が発表したデータによると、第1話の「サワラ水餃子」が公開された後、翌日午前10時の時点でムービー内で紹介されたサワラ水餃子の販売数量が通常の150倍に増加したという。

淘宝からこのプロモーションの目的に関する具体的なコメントは発表されていないが、アリババグループ傘下のオンラインメディアである天下網商は次のように評している。「淘宝2階は淘宝が挑戦しているコンテンツマーケティングにおける重要な第一歩だ。もしかしたらEC業界のプロモーション方法に大きな影響を与えるかもしれない。」

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無事に届きました!こまめに連絡が届いたり、追跡できるので安心して待てました。日本から中国のサイト内ショッピングはなかなかハードルが高いので、本当に助かります。ありがとうございました。またの機会がありましたら是非またよろしくお願いいたします。
受取日時2025年5月14日 16:04

受領しました。いつもありがとうございます。
受取日時2025年5月14日 11:47

本日無事に受け取り完了しました。丁寧に梱包されており、全ての機器が動作することを確認しました。ありがとうございました。 2点ほど気になることがありました。 1つはボタン電池の取り扱いです。電卓の内蔵電池は取り外された一方、おまけとして付属した電池が同梱されていました。本来機器に取り付けられたボタン電池は輸送に問題がなく、電池単体の輸送の方が問題になるはずです。機器に取り付けられたボタン電池もそのままで問題無かったのではないでしょうか。 2点目は、発送の際に「この注文には取り扱いできない商品が含まれている」と断り書きがなされたことです。この文ではどの商品がどの内容で取り扱いできない商品なのかわかりませんし、それが把握できているのであれば注文時点で何らかの注意喚起がなされるべきではないでしょうか。 とはいえ、それ以外については確認も丁寧にしてくださり申し分ありませんでした。感謝いたします。
受取日時2025年5月8日 12:22
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