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深夜にひっそりと始まる「淘宝2階」とは?斬新なプロモーションでサワラ水餃子の販売量が150倍に。

2016年8月16日

2016年8月10日 、淘宝は深夜の時間帯だけ閲覧できる「淘宝2階(淘宝二楼)」というプロモーションコンテンツを開始した。深夜の時間帯とは具体的には午後10時から翌朝7時を指す。多くの人が眠りに入る前にベッドに横たわってスマートフォンを眺める時間だ。実際のデータでも午後10時頃から淘宝へのアクセスが増えることが確認されている。この時間帯に淘宝のスマートフォンアプリを開き、画面を下に向けてスワイプすると、そこには奇妙な「淘宝2階」が広がっている。

「淘宝2階」には「1001の夜(一千零一夜 )」と題された全16話のショートムービーがある。ショートムービーはストーリー毎にひとつの商品を紹介する内容になっていて、毎週水曜日または木曜日に新たなストーリーが公開される。各ストーリーは3~5分ほどの長さで、 スマートフォンに最適化された縦型動画が全画面表示される。動画共有サイトの優酷(YouKu)には公式アカウントが開設され、公開済みのストーリーが視聴可能だ。なお優酷でのカテゴリは「ファンタジー」に分類されている。

淘宝が発表したデータによると、第1話の「サワラ水餃子」が公開された後、翌日午前10時の時点でムービー内で紹介されたサワラ水餃子の販売数量が通常の150倍に増加したという。

淘宝からこのプロモーションの目的に関する具体的なコメントは発表されていないが、アリババグループ傘下のオンラインメディアである天下網商は次のように評している。「淘宝2階は淘宝が挑戦しているコンテンツマーケティングにおける重要な第一歩だ。もしかしたらEC業界のプロモーション方法に大きな影響を与えるかもしれない。」

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今回は商品を注文後にすぐに買い付けが完了して発送までがすごい早くて助かりました。 ETKでは6日で届きました。 もう何度お世話になったかわからないくらい頻繁に利用させてもらってます。 これからもまたよろしくお願い致します。
受取日時2024年7月15日 15:04

いつもお世話になっております。 ETKで6日で届きました。 今回は色が選べない商品があった為別のお店で購入し直しましたが若干高くついたので残念でしたがしょうがないですね〜 いつもお安くで購入出来て助かっております。 ありがとうございました。
受取日時2024年7月15日 15:01

今回はETKで6日で届きました。 今回は珍しく2次請求が数日経っても連絡がなく遅かったのでこちらからまだですか?と連絡させてもらったらその後すぐに対応をして下さいました。 早く発送して欲しいので2次請求は早めにして頂くと助かります。 ではまたよろしくお願い致します。
受取日時2024年7月15日 14:57
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