イタリア高級ブランドのPRADAが上海の野菜市場をジャック

イタリアの高級ファッションブランドPRADAは2021年秋冬コレクションの販促として、『Feels Like Prada』をテーマにしたプロモーションをミラノ、フィレンツェ、ローマ、パリ、ロンドン、ニューヨーク、東京など世界各地で行っている。そんな中、中国の上海では市井の人が利用する昔ながらの野菜市場でプロモーションが行われ、注目を集めている。

このプロモーションは上海市徐匯区にある『烏中市集』で2021年9月27日～10月10日に開催された。期間中、野菜市場の外観にはPRADAのロゴと図柄が貼り付けられ、市場と周辺の雰囲気は従来から一変した。

市場で販売されている野菜には『FEELS LIKE PRADA』や『PRADA』とプリントされた紙スリーブが取り付けられ、価格こそいつもと変わりはないものの、毎日食べている野菜が不思議な高級感をまとった。さらに期間中に市場で買い物をした人にはPRADA2021秋冬コレクションの図柄がプリントされた限定紙袋が配られた。

非日常の象徴ともいえる高級ブランドが人々との距離を縮めようと日常の生活に入り込んだこのプロモーション。今後どのような結果を生むのか注目される。